23 сентября Национальное агентство по туризму представило новый логотип. Его основа – цветок картофеля, выполненный в виде геометрического орнамента. Чиновники считают, что это отражает красоту простых вещей и гастрономический туризм в Беларуси. Но у экспертов другое мнение. CityDog.io рассказывает, что не так с лого.
23 сентября директор Национального агентства по туризму Дмитрий Морозов представил новый логотип. Его основу составил фиолетовый цветок картофеля, переработанный в геометрический орнамент.
Директорка Департамента по туризму Министерства спорта и туризма Ирина Воронович пояснила, что выбор символа связан с продвижением гастрономического туризма: «Когда к нам приезжают гости из других стран, они хотят попробовать драники – наше фирменное блюдо – и другие блюда из картофеля. Так мы вышли на тот символ, который лег в основу ребрендинга», – сказала она.
К слову, к 2030 году чиновники должны увеличить вклад туризма в экономику: довести его долю в ВВП до 4,5%. Вероятно, по этой причине Лукашенко 10 сентября 2025 года переподчинил своим указом Национальное агентство по туризму правительству.
Объяснение символики логотипа. Скриншот: @dompressy_by, YouTube.com.
«Посмотрев на нашу любимую картошку вот в таком сезонном ракурсе ее цветения, как раз таки можно найти совершенно новые грани в нашем беларуском туризме», – рассказал про выбор цветка Морозов. По словам чиновника, просто перерисовать цветок было бы неправильно, поэтому его оформили в беларуском орнаменте. В результате лепестки стали ромбовидными, их окружают зеленые листья, а в центре – желтая сердцевина со знаком конкурса «Познай Беларусь».
Логотип также символизирует пять областных центров (пять лепестков) и Минск в центре.
Туристический символ Беларуси. Скриншот: @dompressy_by, YouTube.com.
Известный блогер и экономист Сергей Чалый заметил: цветы картофеля токсичные и могут вызвать неприятные последствия – диарею, рвоту и так далее.
Это подтверждают и специалисты Орегонского государственного университета (OSU): картофель вырабатывает токсичные гликоалкалоиды не только в клубнях и листьях, но и в цветках – для защиты от вредителей. Наиболее известный гликоалкалоид – соланин. Он исполняет роль природной защиты растений и вызывает возбуждение, а затем угнетение нервной системы, разложение эритроцитов. Для человека и животных может быть токсичен.
В профессиональной среде логотип вызвал неоднозначную реакцию. CityDog.io поговорил с Ксенией – топ-менеджеркой минского бренд-агентства, которое не единожды завоевывало национальные и международные премии, – и спросил: ну и как вам логотип?
– Можно засчитать попытку поиска нетривиального, не использовавшегося ранее символа. «Предложить новый взгляд на привычное, подчеркнуть особое, скрытое в повседневном», – направление мысли интересное, но финальный результат получился плоским. И я не про графику.
Цветок картофеля не отражает комплекс ассоциаций с нашей культурой, он завязан только на одной из них, весьма узкой, если не сказать специализированной. Поэтому, на мой взгляд, объемная имиджевая задача не решена.
Главное, что должно «продавать» агентство по туризму, – драйв и впечатления. Здесь их нет. Знак такой спокойный (я бы даже сказала, скучный), что в него никак не получается влюбиться. Вместо заряда эмоций – «функция» в виде раскладывания на паттерны и иконки.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
