На днях закончился один из самых обсуждаемых хоккейных сезонов последних лет для минского «Динамо». Клуб не только вошел в топ-4 Европы по посещаемости матчей, но и впервые пробился во второй раунд плей-офф КХЛ. CityDog.io разобрался, что происходит и почему беларусы так резко (или совсем нет) полюбили хоккей.
Тысячи беларуских подростков выкладывают в соцсети видео, связанные с хоккеем. Что произошло?
В этом году минское «Динамо» вошло в топ самых популярных хоккейных клубов Европы по числу зрителей. В этом сезоне на матчи в «Минск-Арене» в среднем приходило около 14 427 человек. Это 4-е место в рейтинге. В тройку самых популярных вошли: «Кёльнер Хайе» (Германия) – 17 829 зрителей, СКА (Россия) – 17 648 и «Берн» (Швейцария) – 15 821.
В последние месяцы хештег #динамоминск завирусился в соцсетях: из 30 тысяч видео большая часть появилась буквально за пару прошлых месяцев.
Появился даже отдельный фанатский хештег #водномзвене: болельщики публикуют ролики, посвященные минскому «Динамо». Под хештегом более 14 тысяч видео, и это число продолжает расти.
Особенно много контента от подростков: они снимают фанатские ролики, показывают, как ходят на матчи с друзьями и родителями, а некоторые даже выкладывают юмористические видео, где, например, тайком снимают афишу с любимым хоккеистом из вагона метро.
Официальный аккаунт «Динамо» в TikTok уже набрал около 116 тысяч подписчиков и более 1,5 миллиона лайков. В Instagram за клубом следят чуть меньше – примерно 90 тысяч человек, но охваты внушительные: каждое видео стабильно собирает от 20 до 100 тысяч просмотров. А в комментариях больше всего активничают зумеры.
Повышенное внимание от подростков можно проследить даже по фотоотчетам с матчей. Практически на каждом фото можно заметить школьников с хоккейным мерчем или плакатами.
Цены тоже поднялись: стоимость одного билета у перекупщиков могла доходить до 880 руб.
На фоне ажиотажа вокруг хоккейных матчей в Беларуси в соцсетях стали массово появляться жалобы на резкий рост цен за вход на игры. Люди делились историями о перекупщиках, которые предлагали выкупить у них билеты по ценам в несколько раз выше номинала.
Так, минчанка Елена выложила в Сеть переписку с мужчиной на «Куфаре». Он продавал билет на матч между «Динамо-Минск» и «Трактором» за 880 руб. – притом что их изначальная стоимость была в четыре раза ниже.
Двадцатилетняя Полина, одна из болельщиц, в интервью CityDog.io рассказала, что ходила на все матчи сезона по абонементу – и так значительно упростила себе жизнь.
– Абонементы можно приобрести и до начала сезона, и во время. Есть разные варианты: на все матчи сезона – такие стоили от 200 до 1200 рублей в зависимости от сектора, – или так называемые «уикенд-абонементы», которые действуют на пятничные, выходные и праздничные матчи, – рассказала CityDog.io девушка.
При этом наша собеседница отметила, что пыталась помочь своим подругам купить билеты, но столкнулась с проблемой.
– Сайт Ticketpro постоянно зависал, приходилось обновлять по сто раз. На кассах же просто безумные очереди. Люди приезжали в 3:30 утра, хотя кассы открываются только в 9. Это было что-то с чем-то.
Ролики об этом также публиковали в соцсетях.
По словам Полины, сложнее было и из-за перекупщиков, которые могли забрать до 40 билетов за раз на кассах, а затем перепродавали их на Kufar по запредельным ценам. Появились случаи мошенничества – некоторые «продавцы» просто не высылали билеты после оплаты.
Чтобы как-то урегулировать ситуацию, 18 апреля на сайте Ticketpro вводили ограничение: в одну корзину можно было добавить не более 5 билетов. Сейчас такого ограничения нет, заметил CityDog.io.
Почему беларусы увлеклись хоккеем: «Сработали успехи спортсменов и работа с аудиторией маркетинговой компании»
– На матчи минского «Динамо» люди ходили всегда, когда команда показывала хотя бы более-менее приличный результат, – рассказывает Павел (имя изменено), журналист самого крупного спортивного издания, которое силовики в Беларуси называют «экстремистским». – Исключение – сезон 2020/21. Тогда фанатская группа ByZone объявила бессрочный бойкот из-за подтасованных результатов президентских выборов 2020 года и насилия со стороны силовиков против протестующих.
В тот период, по словам журналиста, клубу приходилось использовать административный ресурс: раздавать бесплатные билеты «бюджетникам». Кроме того, была пандемия, из-за которой на игры вводили ограничения на посещение.
По словам эксперта, через год ситуация изменилась. На первой домашней игре «Динамо» в «Минск-Арене» был аншлаг. За неделю до этого в Украине началась война, и сотни минчан были арестованы за участие в антивоенном шествии по центру города.
– Тот сезон стал самым успешным в истории клуба, – рассказывает Павел, – хоккеисты «Динамо» заняли рекордное четвертое место в регулярном чемпионате и впервые прошли первый раунд плей-офф – это стадия соревнований, которая следует после регулярного чемпионата.
К этому добавилась неплохая работа маркетинговой команды: специальные тематические выступления перед каждой игрой, конкурсы и прогревы в соцсетях – все это сближало команду и болельщиков. Сочетание неплохих результатов и работа с аудиторией обеспечили полные трибуны, уверен спортивный журналист.
– В целом, несмотря на международную изоляцию (в 2022 году из-за соучастия Беларуси в войне в Украине беларускую сборную отстранили от участия в турнирах под эгидой Международной федерации хоккея IIHF. – Ред.), беларуский хоккей сегодня переживает своеобразный подъем, – отмечает спортивный эксперт.
Во многом это связано с успехами как на внутреннем, так и на международном уровне. Клуб «Динамо-Минск» стабильно выступает в КХЛ – крупнейшей профессиональной хоккейной лиге в Евразии – и в последние годы показывает один из лучших результатов в своей истории. По словам Павла, это стимулирует интерес болельщиков.
Кроме того, в Национальной хоккейной лиге (НХЛ) – самой престижной лиге мира – одновременно выступали семь игроков из Беларуси. Это рекордное число для страны и показатель того, что беларуская школа хоккея продолжает поставлять качественных игроков на мировой уровень, несмотря на внутренние и внешние сложности.
– Достижений в хоккее у беларусов действительно много. А людям всегда хочется быть частью чего-то успешного.
Незаметный контекст: Басков, омоновцы, День милиции
В Беларуси хоккей всегда прочно ассоциировался с Лукашенко. У правителя есть хоккейная команда, в составе которой он несколько раз в месяц выходит на лед. Хотя эти матчи официально считаются любительскими, в них часто участвуют бывшие профессиональные хоккеисты.
Павел считает, что политический контекст для фанатов «Динамо» не важен. Например, клуб курирует Дмитрий Басков. Во время президентской кампании 2020 года он, экс-тренер Коли Лукашенко, ездил по Минску и пил из горла водку под песню «Саня останется с нами». Басков был и на площади Перемен в ночь, когда там до смерти избили Романа Бондаренко.
– Арена была заполнена на матче, посвященном силовикам. Лицом игры стал Александр Ермаченок, капитан милиции и командир взвода оперативной роты отряда особого назначения, участвовавший в репрессиях. Шайбу на площадку доставили бойцы подразделения «Алмаз», которые в августе 2020 года застрелили Александра Тарайковского. Символическое вбрасывание шайбы сделал министр внутренних дел Иван Кубраков, – рассказывает Павел.
Та самая афиша тематического матча ко Дню милиции. На ней – Александр Ермаченок, омоновец с 13-летним стажем.
Что минчане говорят о хоккее?
Сами фанаты в первую очередь говорят об атмосфере на матчах «Динамо» – это один из главных магнитов для болельщиков. Об этом говорит двадцатидвухлетняя Даша, которая следит за хоккеем около двух лет.
– Если честно, раньше я ходила на хоккей, наверное, в первую очередь из-за атмосферы. Это какое-то особенное ощущение – шум трибун, эмоции болельщиков, свет, музыка, – вспоминает она.
Девушка признается, что не считает себя эксперткой в хоккее, но по-своему оценивает уровень игры: «Мне кажется, многое можно понять по тому, сколько игроков из Беларуси уезжает в НХЛ. Это же сильнейшая лига в мире. Раз туда берут наших – значит, здесь есть и школа, и талант. А это уже повод для гордости».
То, что за всеми матчами стоят люди, приближенные к Лукашенко, девушку не особо волнует. Главное, по ее словам, чтобы спортсмены показывали хорошую игру: «В политику я стараюсь не лезть».
Для Валерии, еще одной нашей собеседницы, походы на хоккейные матчи начались с приглашения друзей: «Я никогда особо не интересовалась хоккеем, но друзья сказали, что “Динамо" сейчас творит что-то невероятное. Так и оказалась на одной из игр. Атмосфера была нереальной. Внутри будто что-то проснулось, может, даже патриотизм. С тех пор хожу на каждый матч. Иногда заглядываю на трансляции на фуд-кортах».
Отдельное впечатление на девушку произвели старые фанаты: «Там было много тех, кто болеет за “Динамо” лет 15–20. У них фирменные джерси с автографами игроков. Это настоящая коллекция истории клуба».
Она также заметила, как изменилась аудитория: «Основная часть зрителей – мужчины, за ними –семьи с детьми, а потом уже парочки и много девчонок вроде меня».
На вопрос CityDog.io о связи беларуских хоккеистов с властями Валерия ответила, что, по ее мнению, это не вызывает удивления – ведь всем известно, насколько Лукашенко любит хоккей: «Здорово, что он решил поддержать нашу команду. Даже сами спортсмены в интервью говорили, что это действительно многое значит», – сказала она.
– Думаю, что хоккей жил бы в Беларуси и без Лукашенко. Беларусы уезжали в НХЛ и в 1990-е. А главный успех сборной – четвертое место на Олимпийских играх 2002 года – случился до того, как режим полностью залез в хоккей, – отметил Павел.
Архивное фото 2017 года с кричалкой «Верым! Можам! Пераможам!», которую использовали хоккейные фанаты на матчах. Источник: Sportnaviny.com.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Instagram.com. Видео: Instagram.com, TikTok.com.
